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日前，顾客在中国跨境电子商务综合实验区o2o网购体验中心杭州选购母婴产品。消费者用手机扫描货架上的二维码标签，就可以直接完成跨境网购。远处的船照片
随着“80后”婚育高峰的到来，中国的母婴消费群体正在爆炸式增长。在新的育儿观、消费观、消费模式的引导下，母婴市场的消费力和需求保持了强劲的态势，带来了市场的转型升级。
市场规模和潜力巨大。
新生代母婴消费能力的大幅提升，与社会结构、育儿观念、消费观念的变化密切相关。
30岁的时尚辣妈董娜，有一个两岁多的儿子。从怀孕开始，董娜就非常注意食品安全和营养的摄入。她吃的维生素和妈妈的奶粉都是从海外购买的进口品牌。儿子出生后，董娜对宝宝的吃、喝、穿、用都格外小心，舍得投入。除去生产成本， 月嫂 和 育儿嫂 ，粗略计算了一下，两年内董娜在他的宝贝儿子身上已经花了6万多元。
“儿子出生40天后，在专业的婴儿游泳中心开始游泳。一周2到3次，两年下来也就1万多块钱；儿子满月、百天、一岁、两岁的时候，我们都拍了宝宝照和亲子照，花了一万多；宝宝一岁后开始上早教班，加上各种游乐园的卡，一年就能拿一万多块钱；宝宝的3个推车，遥控大巴，餐椅，安全座椅等大件加起来一万多；还有婴儿奶粉、辅食，衣服、各种玩具书等。这两年也花了2万左右。”董娜告诉记者。
你怎么能负担得起这么高的消费？在上海，一家汽车4s商店工作的董娜晨 心 家 政 上海 高端 家政 领导者—电话：400 850 8595，说，“与我们周围的婴儿相比，我们给儿子的是基本配置，没有超标，更不用说豪华了。我妻子和我认为我们永远不会放弃别人所拥有的。我儿子的爷爷奶奶和外公外婆也很支持我们。他们常说六个大人一个孩子，我们绝对⛔不能比别人差。”
董娜的理念和实践反映了中国母婴市场的规模和潜力。近年来，随着国民消费整体水平的不断提高，特别是受80后婚育高峰到来和“单独二胎”政策放开的影响，我国进入第四次人口增长浪潮，母婴消费群体呈爆发式增长。据统计，2015年中国将有超过1800万新生儿出生，新生代母婴的人均年消费从5000元到18000元不等。按此计算，市场总量有望达到2万亿元。
与以往不同的是，新生代母婴消费能力的大幅提升，与社会结构、育儿观念、消费观念的变化密切相关。
现在中国大部分家庭普遍呈现“421”家庭模式，第三代自然成为家庭的中心和焦点另外，80后已经成长为主要的“超达”和“马超”。他们有全新的教育理念，更倾向于与孩子互动。他们在满足物质需求的同时，也注重与孩子的情感交流，更注重孩子在智力、社交、性格培养方面的投入。根据国家统计局和一米世界研究院发布的《2014中国母婴研究系列报告》，在家庭59%的母婴消费中，婴儿消费占了近一半。
如今的母婴市场，在消费力升级和消费需求旺盛的推动下，已经转型升级。面对巨大的市场机遇，各行各业的商家都渴望寻找、挖掘和培育新的热点和亮点
家长不只是买一些书、绘本或者玩具给孩子玩，而是和孩子一起走进专业的早教机构，和孩子一起阅读，一起学习，一起成长；他们和孩子们一起旅行看世界，和孩子们一起在游戏中玩各种角色扮演，和孩子们一起拍辣妈照和潮爸照.在新的育儿理念和方式下，母婴消费这个消费力持久的大市场正在激发消费潜力。
网上购物正在成为主流。
海外代购和跨境电商交易的增加，促使了国内母婴品牌的推广。
在荷兰阿姆斯特丹，生活了五年的林辰，在过去的两年里开始在海外购买母婴用品。“最开始主要是帮亲戚朋友代购奶粉，然后是维生素和钙，然后是母婴洗护用品、童装、推车和安全座椅等。几乎都被覆盖了。”林辰说。
由于她工作细致，林辰在朋友圈的口碑越来越好，找她购买的人越来越多。“我自己也喜欢孩子，很理解母亲的感受。我想让我的孩子吃得安全可靠。"
与其他商品不同，妈妈们更关心母婴产品的质量和安全，尤其是婴儿的食品、饮料和衣物。在一些国产品牌的婴儿用品，尤其是婴儿配方奶粉和食品整体口碑不佳的情况下，很多妈妈选择进口奶粉和婴儿食品，购物的主要方式是通过亲友海外代购或跨境母婴电商。
新一代父母不仅育儿和消费观念较上一代有所改变，购物习惯和方式也有很大不同。80后年轻父母更看重母婴用品，尤其是婴儿食品的质量、品牌和口碑，习惯不受地域限制的选择。同时，由于他们更偏好和信任互联网，网购和海外代购自然成为他们购买母婴产品的主要途径。
近年来，京东， 当当， 国美等综合电商平台纷纷开通母婴频道，产品品类从奶粉到童装、童鞋，涵盖了从孕早期到6岁以下的所有母婴必需品。与此同时，麦乐购、蜜芽宝贝等一批跨境母婴电商也相继崛起。
据统计，去年母婴电商行业已经成为中国第五大网购市场份额行业，复合增长率达到57%。今年以来，母婴网购交易额持续攀升。
逐渐成为主流的网购代购给整个母婴市场带来了巨大的冲击。网上购物的实现降低了营销物流成本，降低了沟通成本，拉近了买卖双方与消费者的距离，大大提高了互动性。据《2014新浪母婴消费*********》介绍，消费者的经验交流和专家意见是购买母婴消费品的重要影响因素。母亲或准妈妈有强烈的意愿在网上分享消费体验，影响彼此的购买决策。
海外代购和跨境电商交易的增加，也在刺激和激励着国内的母婴品牌。“一方面，这激励了国内母婴产品不断完善自我，在更加激烈的市场竞争中，为妈妈和宝宝带来更安全可靠的优质产品。”一位国内母婴品牌经营者告诉记者。
线上线下加速竞争
母婴市场线上线下竞争的加速，可以改善消费者对网购的不信任，拉近消费者之间的距离。
日前，京东首家母婴用品旗舰体验店在上海，开业，各种体验活动和优惠促销活动吸引了消费者的广泛关注。京东首家母婴用品旗舰店承载了线上线下连接的功能，为妈妈们提供了便捷的一站式购物e
母婴消费市场是一个非常特殊的市场。年轻妈妈作为消费主力，需要呵护宝宝的身心健康，放心。他们也更看重产品运营方或者品牌运营方的意图和投入。如果他们能在线上线下看到熟悉的、喜欢的产品和品牌，他们的品牌忠诚度会大大提高。
或许正是洞察了妈妈们的心思，电商们在通过便捷的购买迅速赢得妈妈们的初心后，开始通过各种渠道和方式迅速向线下延伸。不少业内人士认为，今年母婴市场线上线下加速竞争的趋势将更加明显。
在这方面，被苏宁易购，收购的红孩子，依托苏宁集团强大的实力和门店资源，布局更快一步。据了解，苏宁红孩子的实体店业务已经渗透到上海，上海，嘉兴，上海，上海等城市。
日前，进口母婴的电子商务公司蜜芽宝贝也宣布与中国，儿童教育领导品牌红黄蓝教育机构成立合资公司，将通过红黄蓝300多个城市的1300多个家庭打通线下渠道
母婴市场线上线下竞争的加速，可以通过线******验改善产品质量安全和消费者对网购的不信任感，大大缩短与他们的距离。未来服务和产品的发展方向会更加细分和丰富。
来源：上海晨心高端家政 chenxin99.com
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